1ºMITO

No vale la pena invertir en links patrocinados y medios de pago para tener tráfico

Si tu no inviertes, pierdes la oportunidad de impactar en canales y lugares que tu público principal ya está y en los cuales probablemente tu competencia ya está presente y tu no.

Siguiendo una analogía, vamos a suponer que tengas un local en un shopping. No hay necesidad que pagues para promocionarla. Pero, vas a estar en el mismo nivel de toda la competencia.

Con la presencia digital es parecido. Tener una página en Facebook y que no la promociones por ejemplo, es lo mismo.

Recuerda que aunque tu empresa ya tenga una presencia online, está dividiendo el espacio con muchas otras. Invirtiendo en links patrocinados y anuncios pagados van a destacarla.

También tú puedes crear segmentos para diferentes públicos por medio de anuncios, que deberán impactar al público con interés en un determinado tema. O, también, puede impactar a un público que no sería posible ser alcanzado si no fuera a través de las segmentaciones de medios.

2ºMITO

¡Comprar anuncios pagados en apenas un canal ya es suficiente!

Dejar de probar nuevos canales puede no dar referencias de cómo comparar métricas y datos para tu negocio o hasta saturar en un solo canal, teniendo en mente que tu público objetivo puede estar en varios puntos de contacto, dependiendo de su proceso de compra o comportamiento.

Es recomendable, en este caso, crear demandas de pocas inversiones en otros canales para hacer análisis a corto plazo. Y, luego de verificar si tiene potencial de sumar más inversiones.

Diversificar las campañas también abre la posibilidad de innovar en un nuevo canal o ser pionero de un competidor en el mercado de lance (bidding) bien competitivo.

3ºMITO

No es necesario segmentar campañas: cuanto más gente mejor

Parece muy obvio, pero no es posible gustarle a todos los mercados. Trabajar con nichos personalizados tiende a dar más resultados que buscar atender a todos. Dejando bien amplia la decisión de tu público y tu rubro, vas a desperdiciar dinero y dejarás de impactar personas relevantes para su campaña.

4ºMITO

Anuncios pagados tienen el mismo efecto que publicar en las redes sociales orgánicamente

Las conversiones de las publicaciones pagadas llegan a ser 25% mayores que las publicaciones no utilizadas con anuncios.

Sabiendo que el alcance orgánico es bajo esto no es solamente uno de los factores.

El mayor de ellos es, segmentar el mensaje de la publicación para un público específico. Las personas tienden a hacer clic en las publicaciones con muchos likes, con shares y comentarios, es importante resaltar las definiciones de las métricas más importantes que números de compromiso, como conversiones en la página de destino y clics.

5ºMITO

No es necesario rastrear las URLs

Iniciar una campaña sin la definición de URLs con track con Google Analytics por campañas de anuncios pagados es como quedarte con los datos en la oscuridad.

Lo más interesante es entender en cual canal,forma o pieza del anuncio la inversión está siendo hecha correctamente.

Con metas claras y KPIs de performance para tener control de los cambios en acciones y optimizar las campañas a mitad de camino, queda visible presentar los informes y acompañamiento de la campaña a lo largo del camino.

6º MITO

Es solo siempre seguir haciendo lo mismo y los resultados van a aparecer “Insanidad es seguir haciendo siempre lomismo y esperar resultados diferentes”– Albert Einstein

Los anuncios pagados y los links patrocinados siempre están cambiando, la competencia siempre está presente, nuevos formatos siempre aparecen y, si no estás actualizadoen nuevas campañas, puedes estar perdiendo resultados por las nuevas actualizaciones.

Así como es importante mantener campañas continuas “always-on” para tener historial, índice de calidad y relevancia, reserva tus fondos y recursos para estas nuevas pruebas.

Tampoco no dejes de lado los pequeños experimentos de pruebas A/B, como probarlos colores del botón del CTA, cambiar aquel banner que ya está dando vueltas desde hace rato, cambiar o reestructurar los ad copies(textos y redacción de los anuncios).